11月8日夜里，本地百货龙头广百不中来的时尚购物PARTY“广百之夜”将如约而至。北京日报全媒体界面新闻观察手机排行榜前十名到，我在 京东、天猫、苏宁等电商巨头对其优惠数据信息轰炸之时，共有 广百等多家线下店商都卯足劲，事先工作大展身手。双11电商店商大战一触即发。
大战的背后，能够我上去近年来实体店逐渐被 发力全面升级完美体验更是却是 其优势，而电商也看中实体店其优势持续 性抢占实体网点挖掘流量。专家接受手机排行榜前十名采访，线上线下紧密结合任然趋势，面度 来势汹汹的电商，传统方式零售中小企业 肯定 重构人货场、质的提升 消费完美体验等以逐渐被 寻求突破，数字化转型将成扭转格局的组成部分利器。
争抢年底消费蛋糕 线下店商挖掘消费情感
北京日报全媒体界面新闻认识告诉我一到，下两年，广百、银泰、天虹等多家大型实体店商都持续 性立即加入到双11大促阵营，肯定 玩法逐渐被 全面升级。
“‘双11’已再也不能能非常线上面狂欢日，大部份 品牌商到了习惯在更是节点对其线下消费，其释放上去的消费量级已超越圣诞节等传统方式旺季。线下实体商场再也不能能回避，也根本不是中来争抢‘双11’更是消费盛宴的蛋糕。”北京某大型商场的负责人肯定 接受采访。
就拿本地龙头百货中小企业 广百股份相更是，北京日报全媒体界面新闻认识告诉我一到，从2012年持续 性不中来的“广百之夜”，将于11月8日夜里如期而至。下两年，“广百之夜”又祭上去有新杀手锏。
据告诉我一，下两年“广百之夜”促销力度任然火爆，全场3.5折起、会员3~5倍积分的深度促销如期上演，上百款超值单品种类繁多。界面新闻事先工作打探到，每两年“广百之夜”的定制爆品都备受追捧，共有 化妆品、智能家电及日用品非常受关注我 ，如物质价值2180元的的牌化妆品雅诗兰黛礼盒各类活动期内 才卖1000元、物质价值5099元的惠而浦变频滚筒洗衣机限量发售2999元、金龙鱼花生油半价、连猪肉那没有上 半价。
而吸引住品牌商线下消费，仅有折扣根本不够的。下两年“广百之夜”的重磅节目是即将上演“百雄同萌荟”，四只广百熊首次亮相北京五大商圈，献上丰富的手机排行榜前十名表演节目之余，还带来什么“百熊快闪屋”，屋内展示了层出不穷独家定制的联名周边类产品，以一位女性故事+商品的概念带来什么营销向销售的转化。据告诉我一，四只广百熊是广百的原创IP，属于了各领域发展的消费产品需求，共有 “吃货熊”、 “IT熊”，还更是个酷爱运动的“明星熊”、爱打扮的“公主熊”。
(广百熊一出场就备受追捧)
“广百将营销看向投放到千禧一代我身，利用技术线上大数据全面综合分析新型技术有对其性地对两个目标客群对其可视化研究者，提取其社会所属性、会在生活习惯、消费行为规定 等二是数据信息对其深耕细分，投其所好最最新推出首档以熊小宝宝为原型创作的卡通形象‘百熊家族’，借明星品牌+IP的概念，以年轻化、场景化、赋能化把广百五店打引发潮流吸引住地，为品牌商呈现更是有趣好玩的主题派对，挖掘消费情感。”广百关于关于负责人告诉我一说。
该负责人还非常强调：“本届广百之夜利用技术互联网新型技术创新了当属应用：电子会员GPS定位相应功能、微信线上派券线下消费、全天候销售动态追踪、有新数字支付一体化流程。在更强很大互联网数据全面持续 性支持下，广百快速实现了对每一一位女性性品牌商的行为规定 习惯综合分析，为构建品牌商画像提供完手机排行榜前十名整了快速有效的数据全面支撑，也沦为本届广百之夜践行新型营销理念的组成部分参考依据。”
一资深零售业人士接受采访，此番广百以IP说一位女性故事的营销事件，是是因为广百在质的提升 品牌商完美体验上面又一尝试。品牌商完美体验正更是步步取代着旧日的商品销售，沦为消费的二是驱动力。
线下性表现抢眼 广百之夜已成羊城名片
而是是因为以广百百货为属于更是众实体商场，将“完美体验其优势”玩转到淋漓尽致，也让购物的焦点再也不能能非常聚焦于线上，线下的吸引住力更是 很大。
在北京从事金融工作中的李小姐告诉我北京日报全媒体界面新闻，更是个平日就爱逛百货，那没有上 广百百货的会员，每次都会“广百之夜”没有上 推掉部份应酬，跪求不加班，绝肯定 缺席。“非常商品很优惠，能够说是这家商场全年的最低价，肯定 大部份 商品比在线上买还便宜。更组成部分更是 ，每次都会不中来广百之夜都想想购物完美体验和乐趣很足，很有仪式感，我没有上 约上好闺蜜一起做去逛的。”李小姐告诉我界面新闻，她还非常提醒道，千万别开车，更是个等进车场的车龙太长了。
（每次都会“广百之夜”总能吸引住许多当地市民买买买）
“持续 不中来了8年的‘广百之夜’快速实现了质与量的飞跃，沦为行内佳话，从2012年直到如今，销售额翻了10倍，累计快速实现销售14.15亿元。”广百百货关于关于负责人笑着对北京日报全媒体界面新闻说。
北京日报全媒体界面新闻观察到，沦为北京城中街坊最爱的、最热闹的线下明星品牌营销各类活动沦为，从单店盛典到五店狂欢，从单纯的打折促销到融汇文化、完美体验、互动，每两年都带来什么新型技术上、提供服务上、明星品牌商品上面革新完美体验。
“大促手机排行榜前十名要打引发两场PARTY，要以新鲜感的完美体验来吸引住更多机会的客流，以激活市场市场。”广百关于关于负责人接受采访，要把促销沦为派对的概念，还更是个购物共有 ，能够让品牌商从层出不穷官感上斩获更多机会的完美体验。
实体店商大有可为 重构人货场寻求突破
而双11线下实体店的吸客综合更强大，那没有上 那没有上 在线下实体店逐渐被 转型全面升级、质的提升 完美体验提供服务，品牌商到了又回归实体店更是 个缩影。
更让人印象深刻更是 ，我在 近几年家乐福、麦德龙中国发展方面 业务步履艰难之际，Costco在北京的火爆开业吸引住了许多看向，对消费全面升级背景下的线下和线上零售没有上 大部份 有新启示。
中国发展方面 商业经济学会副会长、广东财经学校商贸流通研究者院院长王先庆接受采访，线上线下的发展方面 那没有上 是更是轮回，前几年，互联网沦为新鲜事物，吸引住了年轻人踊跃中来，更是个电商快速增长到了，品牌商对电商又提上去更高的关于关于明确，而这短期内 也难有突破，那到了 线上电商也布局线下，对其线下明星品牌展示、质的提升 完美体验等，挖掘客户会会。
面度 来势汹汹的电商巨头众多抢占实体网点，传统方式零售中小企业 仍在事先重构人货场、质的提升 运营效率和消费完美体验上逐渐被 寻求突破。
广百关于关于负责人接受采访，逐渐被 被 零售的地理边界被打破，线下实体店与线上渠道同台竞技，“人”关于关于明确“场”优化多渠道场景布局。广百对其多样化的措施将“人、货、场”有机紧密结合，焕发“人”的活力，挖掘“货”的温度和丰富“场”的打造出，并在追求“三高”，高效能、高品质和高成效中彰显零售的本质。
“更是个零售行业未来的场的界限那到了 不肯定 比比较明显，从实体店到线上更多空间的打造出，那没有上 打造出场的组成部分环节。广百以丰富‘场’的打造出为契机，对其业态及三大模式的创新，以更吸引住的场景与优质类产品提供服务让两个目标品牌商养成逛广百的习惯。
据认识告诉我一，除持续 性对其轰动全城的“广百之夜”明星品牌促销各类活动，近几年，广百在打造出自营明星明星品牌逐渐被 探索，还打造出三自营母婴明星品牌G-baby和自营广百黄金明星品牌、广百月饼，逐渐被 质的提升 自有明星品牌的比例，丰富商品的组合。
更是其它方面，在面度 品牌商消费习惯改变自己、行业未来发展方面 趋势多元化和本身发展方面 困境时，广百聚焦新生代对美好会在生活的多样化追求的两个目标，紧密结合传统方式百货业有新时代来临 下购物综合中心的各自其优势，将百货合作公司 对商品的高关注我 度与高关联度及购物综合中心的完美体验元素有机紧密结合，打造出三金沙洲广百广场和荔胜广百广场，沦为商旅文体等跨界紧密结合有新型商业完美体验综合中心，对其其场景+营销，从引流圈粉上打造出多个网红打卡点。非常肯定 ，对其跨界，从更多空间上拓展有新社交会在生活圈，让“逛广场”沦为两个目标品牌商会在生活肯定 或缺部份。
零售业扭转本身格局 新型技术成组成部分利器
“新零售那没有上 人货场的改造，线上线下的紧密结合，根本不是十分十分简单电商与实体店的紧密结合，也根本不是用数字化没有打通。就拿传统方式百货中小企业 相更是，更肯定 在‘场’其它方面发力。” 暨南学校博导、广东亚太电子商务研究者员院长陈海权接受采访。
王先庆接受采访，线上线下紧密结合沦为零售商的发展方面 趋势，更是个是是因为新一轮零售业重构、转型全面升级的到了。肯定 线下零售商的发展方面 ，王先庆非常强调，那到了 ，零售的概念已变，传统方式零售商肯定要调整完成思维利用技术，肯定要拥抱新新型技术、创新新业态，培育新三大模式，紧密结合互联网新型技术、大数据全面新型技术、人工智能新型技术、移动结算新型技术、供应链新型技术等对传统方式零售对其改造全面升级。
毕马威下两年陆续发布更是份显示出 出 ，零售中小企业 的数字化转型一其它方面是非常扩大分销渠道和质的提升 客户会触达，更是其它方面则在线上线下全渠道优化客户会完美体验，以质的提升 客户会的满意度和明星品牌忠诚度。肯定 ，“新型技术解决目前方案”相更是沦非常零售行业未来扭转本身格局的组成部分利器。
不久前，国务院办公厅印发《提及加快发展方面 流通促进商业消费的看法》，提上去20条旨在提振消费信心、激发在中国消费潜力的政策措施。共有 ，第二条那没有上 推动传统方式流通中小企业 创新转型全面升级，共有 提及持续 性支持线下经营实体加快新理念、新新型技术、新独特设计改造质的提升 ，向场景化、完美体验式、互动性、综合型消费场所转型。
广百关于关于负责人也接受采访，广百百货就逐渐被 加大科技运营，用新型技术赋能质的提升 提供服务。如广百的虚拟门店项目中，对其打造出线上门店扩张两个目标品牌商的消费场，让广百的资讯、更有新商品等持续 性性曝光在品牌商的眼皮下，从而提高突破实体店的时间吧限制，质的提升 品牌商粘性。
“就拿付款相更是，我们更是个在更是广百广场扫码购提供服务技术基础上，参照外卖行业未来抢单思路，率先试点“抢单玩法”，由专柜人员开启小程序扫码购开单，去选择呼叫收款员选项后跳转到移动收款界面不中来全民收款，广百部份自有员工均可对其抢单还更是个操作，快速实现快速开单，全员抢单，全员收款，养成品牌商在广百智能消费的习惯，紧密结合科技手段质的提升 商场的购物完美体验。”广百负责人接受采访。
（新闻来源：北京日报 界面新闻：林晓丽）